Multivariate Testing
Multivariate Testing (MVT) là kỹ thuật thử nghiệm đồng thời nhiều yếu tố của trang (tiêu đề, ảnh, nút, bố cục) để tìm ra tổ hợp cho hiệu quả chuyển đổi cao nhất.
Giải thích
- Khác AB Testing (so hai phiên bản của một yếu tố): MVT thử nhiều tổ hợp yếu tố cùng lúc, phát hiện cả tương tác giữa các yếu tố.
- Đổi lại, MVT cần lượng traffic lớn hơn nhiều để đạt ý nghĩa thống kê — site nhỏ nên bắt đầu bằng A/B đơn giản.
- Là công cụ của Conversion Rate Optimisation: chạy trên landing page, trang sản phẩm, checkout.
- Quy trình: giả thuyết từ dữ liệu (Web Analytics, session recording) → thiết kế biến thể → chạy đủ mẫu → triển khai tổ hợp thắng.