Mini case study 8.2 — First Choice: content và social sharing tăng blog traffic
Bối cảnh
Công ty du lịch First Choice (thuộc TUI UK) cùng agency SEO/content Caliber muốn tăng traffic blog và media coverage bằng một chiến dịch viral.
Hành động digital
- Tạo infographic HTML5 tương tác cho phép vote “quốc gia đẹp nhất thế giới”; vote qua Pinterest và Twitter, kết quả cập nhật real-time lên heat map tương tác
- Thiết kế theo “gu biên tập” của Mashable để tăng khả năng viral; launch bằng exclusive feature trên Mashable + paid social trên Twitter, StumbleUpon, Facebook
- Digital PR outreach tới tourist boards và influencer để kích hoạt cộng đồng từng nước → viral mạnh tại Latvia, Mexico, Thổ Nhĩ Kỳ
Kết quả (số liệu từ sách)
- Infographic xuất hiện trên 300+ websites; coverage: Daily Mail, Huffington Post, Mashable, Travel Trade Gazette
- 72.109 social interactions (gấp 7 lần KPI); 16.680 likes/shares Facebook; 11.439 tweets; 831 pins; 654 shares LinkedIn
- 114.002 unique page views; 300+ backlinks; 5 keywords nhảy lên trang 1 Google; blog traffic tăng 500% trong tháng 4
Bài học chính
- Content sáng tạo + cơ chế tham gia (voting/competition) tạo earned media và backlink quy mô lớn với chi phí thấp
- Digital PR và SEO cộng hưởng: viral coverage chuyển hóa trực tiếp thành thứ hạng tìm kiếm
- Pre-launch với journalists giúp điều chỉnh chiến lược sớm (chuyển trọng tâm sang social outreach)