Digital PR
Digital PR (PR số) là việc tối đa hoá các đề cập tích cực về công ty, thương hiệu, sản phẩm hoặc website trên các website bên thứ ba mà đối tượng mục tiêu có khả năng ghé thăm.
Giải thích
- Là 1 trong 6 Digital Media Channels; tạo earned media trong mô hình Owned Earned Paid Media.
- Hoạt động chính: outreach tới publisher/blogger/vlogger, thông cáo online, quản lý reputation, xử lý khủng hoảng trên social.
- Gắn chặt với Influencer Marketing: đánh giá influence qua 4Rs (Reach, Relevance, Resonance, Relationship).
- Lợi ích SEO gián tiếp: backlink chất lượng từ site uy tín cải thiện thứ hạng (SEO).
- Khó kiểm soát hơn paid media — thông điệp do bên thứ ba quyết định, đòi hỏi monitoring liên tục.