Affiliate Marketing
Affiliate marketing là thoả thuận trả hoa hồng trong đó e-retailer trả tiền cho các site dẫn link tới mình theo sales lead (dựa trên CPA) hoặc ít phổ biến hơn là theo visitor (CPC).
Giải thích
- Affiliate là công ty/cá nhân quảng bá cho merchant, trực tiếp hoặc qua affiliate network (Awin, CJ…).
- Thuộc nhóm kênh Online partnerships trong 6 Digital Media Channels.
- Ưu điểm cho merchant: chỉ trả tiền khi có kết quả (performance-based), rủi ro thấp, mở rộng reach qua site so sánh giá, cashback, blog, influencer.
- Rủi ro: affiliate có thể bid lên brand name trên search làm tăng chi phí, hoặc làm loãng hình ảnh thương hiệu; cần quy tắc chương trình rõ ràng.
- Aggregator (site so sánh giá) là một dạng affiliate phổ biến trong tài chính, bán lẻ, du lịch.