Owned Earned Paid Media

Owned–Earned–Paid Media là khung phân loại ba lựa chọn tiếp cận khán giả số: kênh sở hữu, kênh lan truyền tự nhiên và kênh trả tiền.

Giải thích

Owned media (kênh sở hữu): website, blog, app, danh sách email, trang mạng xã hội của thương hiệu — kiểm soát cao, chi phí biên thấp, nhưng phải tự xây audience.
Earned media (kênh lan truyền): PR, review, chia sẻ, word-of-mouth, kết quả SEO tự nhiên — đáng tin nhất trong mắt khách nhưng khó kiểm soát.
Paid media (kênh trả tiền): PPC, Display Advertising, paid social, Affiliate Marketing — nhanh, scale được, nhưng dừng trả tiền là dừng traffic.
Chiến dịch hiệu quả phối hợp cả ba: paid mồi lửa → earned khuếch đại → owned giữ chân và chuyển đổi. Đây là khung nền cho 6 Digital Media Channels ở Chương 8.