6 Digital Media Channels
6 Digital Media Channels là sáu nhóm kênh truyền thông số chính mà doanh nghiệp dùng để thu hút khách truy cập và xây dựng nhận biết thương hiệu, theo phân loại của Chaffey.
Giải thích
- 1. Search engine marketing (SEM): gồm SEO (tối ưu thứ hạng tự nhiên) và PPC (quảng cáo trả tiền theo click).
- 2. Digital PR: tối đa hoá lượng nhắc tích cực về thương hiệu trên site bên thứ ba, gồm cả influencer relations.
- 3. Social Media Marketing: tương tác và lan truyền trên mạng xã hội.
- 4. Online partnerships: hợp tác online gồm Affiliate Marketing, sponsorship, co-branding.
- 5. Display Advertising: quảng cáo hiển thị banner/video trên site publisher, mua theo CPM hoặc programmatic.
- 6. Email Marketing: email opt-in tới danh sách khách hàng tiềm năng và hiện hữu.
- Mỗi kênh có thể là media owned, earned hoặc paid; lựa chọn mix phụ thuộc chi phí (CPC, CPA) và mục tiêu chuyển đổi.