Display Advertising
Display Advertising (quảng cáo hiển thị) là hình thức quảng cáo trả tiền đặt banner, rich media hoặc video trên các website/app của publisher bên thứ ba nhằm tăng nhận biết thương hiệu và dẫn traffic.
Giải thích
- Là 1 trong 6 Digital Media Channels (kênh 5 — digital advertising), thuộc paid media.
- Định giá chủ yếu theo CPM (cost-per-thousand impressions), ngoài ra CPC và CPA.
- Mua bán ngày càng tự động qua programmatic/real-time bidding; nhắm mục tiêu bằng Behavioural Targeting và contextual targeting.
- Hiệu ứng cộng hưởng đa kênh (XMOS/media multiplier): hiển thị display làm tăng CTR và conversion của kênh khác dù người xem không click trực tiếp.
- Vấn đề cần quản trị: ad fraud, viewability, banner blindness và quyền riêng tư khi Cookies bên thứ ba bị loại bỏ.