Behavioural Targeting
Behavioural (ad) targeting là việc nhà quảng cáo nhắm quảng cáo tới khách truy cập khi họ di chuyển trong hoặc giữa các site, dựa trên việc họ xem những site hoặc loại nội dung thể hiện sở thích của họ.
Giải thích
- Cơ chế: theo dõi hành vi duyệt web qua Cookies (và ngày càng nhiều qua first-party data khi third-party cookie bị loại bỏ).
- Retargeting/remarketing: dạng phổ biến nhất — hiển thị lại sản phẩm người dùng đã xem nhưng chưa mua.
- Tăng relevance và Conversion Rate của Display Advertising, nhưng đặt ra vấn đề Privacy — bị siết bởi GDPR và quy định cookie consent.
- Facebook/Meta targeting (Mini case 7.2) cho phép nhắm theo nhân khẩu, sở thích, lookalike audience.
- Xu hướng: chuyển sang contextual targeting và dữ liệu chính chủ do áp lực pháp lý.