PPC
PPC (Paid search / pay-per-click marketing) là hình thức quảng cáo trong đó text ad kèm link hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm khi người dùng gõ từ khoá cụ thể, và nhà quảng cáo trả phí cho mỗi click.
Giải thích
- Vị trí ad quyết định chủ yếu bởi giá bid × quality score (Google đánh giá độ liên quan của ad và landing page) — không phải cứ trả cao là đứng đầu.
- Cùng SEO tạo thành SEM (search engine marketing): PPC ăn liền, dừng trả là mất; SEO chậm nhưng bền — sách khuyên phối hợp cả hai theo vòng đời từ khoá.
- Mở rộng ra display network của bên thứ ba (tính theo CPC, CPM hoặc CPA).
- Rủi ro cần quản trị: ad fraud/click fraud, giá bid leo thang ở từ khoá cạnh tranh, và cannibalisation (trả tiền cho từ khoá thương hiệu mà SEO đã đứng nhất).