Porter’s Five Forces
Porter’s Five Forces là khung phân tích cường độ cạnh tranh của ngành qua 5 áp lực: đối thủ hiện hữu, người mới gia nhập, sản phẩm thay thế, quyền lực người mua và quyền lực nhà cung cấp.
Giải thích
- Chương 5 áp dụng khung này cho môi trường digital — Internet làm thay đổi từng lực:
- Rào cản gia nhập giảm: start-up digital cần ít vốn vật lý → threat of new entrants tăng.
- Quyền lực người mua tăng: so sánh giá tức thì, chi phí chuyển đổi thấp, minh bạch thông tin.
- Sản phẩm thay thế số: streaming thay DVD, e-learning thay lớp học.
- Quyền lực nhà cung cấp dịch chuyển về nền tảng trung gian lớn (Google, Amazon).
- Cạnh tranh nội ngành khốc liệt hơn vì thị trường không biên giới.
- Dùng trong strategic analysis để đánh giá sell-side và buy-side threats trước khi định vị.